关于立足肇庆实际发展农产品区域公用品牌的提案答复

时间:2019-12-11  来源:肇庆市政协  

关于肇庆市政协十一届三次会议14M肇庆政协网

第160号代表建议答复的函14M肇庆政协网

肇农农函〔2019〕222号14M肇庆政协网

赵则海等代表:14M肇庆政协网

《关于立足肇庆实际发展农产品区域公用品牌的提案》(第160号)收悉。经综合市市场监管局意见,现将办理有关情况答复如下:14M肇庆政协网

你们提出的第160号提案指出了我市在农业品牌建设中的不足之处,并提出如何加强农产品区域公用品牌建设的多项建议,具有很强的针对性和建设性,我局表示赞同和感谢。自2015年以来,我市开始参加省组织开展的名特优新农产品评选推介活动,市、县两级农业行政主管部门高度重视开展评选推介活动,深入发动辖区内的相关单位开展区域公用品牌、核心企业及经营专用品牌的申报工作,积极培育区域公用品牌,区域品牌、产品品牌、企业品牌“新三品”融合发展的农产品区域公用品牌达到44个,占全省农产品区域公用品牌的14.9%,德庆贡柑还被评为“百强农产品区域公用品牌”。但是,我市区域公用品牌的整体竞争力依旧偏弱,对区域公用品牌缺少系统谋划、顶层设计和规范管理,龙头企业与区域公用品牌深度融合发展水平低、示范带动效应不强,两级农业行政主管部门对区域公用品牌的培育、整合和宣传力度不足,也是制约我市区域公用品牌发展壮大的重要因素。针对这些问题,我局采取了一系列措施,着力推动全市区域公用品牌发展,取得了一定成效。14M肇庆政协网

一、实施农产品区域公用品牌战略重点开展工作14M肇庆政协网

(一)出台政策性文件推动品牌战略实施14M肇庆政协网

市委、市政府出台了《肇庆市实施现代农业发展“611”工程五年(2018—2022年)行动方案》政策文件,推动品牌战略实施,对获得中国驰名商标、广东省著名商标的企业分别给予一次性30万元、15万元的奖励。对首次获得广东省名牌产品(农业类)、农产品地理标志认证的,分别给予一次性奖励30万元、10万元。对积极参加国家、省、市组织的农业宣传推介活动并取得良好品牌宣传效果的单位,将安排资金给予奖补。市农业农村局制定《肇庆市加快推进“粤字号”品牌强农的实施方案》,提出要立足肇庆资源禀赋,精准定位区位农业功能,着力培育一批品质优异、科技含量高、市场竞争力强的农产品品牌,建立并不断完善以肇庆农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌为主体的肇庆农产品品牌体系,探索走出一条符合肇庆实际、具有地方区域特色的品牌强农之路。《方案》明确坚持协同共建、合力推进,坚持市场主导、政府推动的基本原则,提出了到2022年的阶段性目标,明确打好品牌基础、精心培育品牌、强化政策扶持、提升服务水平等主要任务。14M肇庆政协网

(二)推动特色农产品优势区创建14M肇庆政协网

做好参加省特色农产品优势区申报工作。强化各县(市、区)人民政府或县级农业主管部门的创建主体责任,着力建设一批具有肇庆特色、优势明显、产业基础好、发展潜力大、带动能力强的特色农产品优势区,做强特色区域公用品牌,延伸产业链,打造一批知名特色优势产业,实现“区域品牌-企业品牌-产品品牌”协同,确保区域共用品牌树标准、企业品牌促发展、产品品牌保品质,辐射带动全市特色优势产业集群发展。目前,我市获得省特优区有3个,分别是德庆县德庆贡柑广东省特色农产品优势区、封开县封开杏花鸡广东省特色农产品优势区、怀集县谭脉西瓜广东省特色农产品优势区,其中,德庆县德庆贡柑广东省特色农产品优势区还被省推荐参加国家级特优区4个遴选区域之一。14M肇庆政协网

(三)推动市场体系建设加强品牌宣传14M肇庆政协网

为落实省农业农村厅《关于做好2019年“一村一品、一镇一业”农产品市场体系建设的通知》精神,我局加大财政扶持推动力度,优化财政涉农资金整合投入,专门在2019年中央农业生产发展特色优势农产品市场体系建设项目资金中安排250万元,用于扶持我市“一村一品、一镇一业”粤字号农产品市场体系建设、特色农产品优势区创建,依托区域公用品牌创建特色农产品优势区,重点培育本地区1-2个省级特色农产品优势区建设。为大力宣传推介品牌,我局认真组织农业企业积极参加农业合作交流活动,通过参加中国国际农交会、广东现代农业博览会等各类农业博览会,充分展示我市名特优新农产品,宣传推介我市“粤字号”品牌,进一步提升我市特色农产品知名度,为品牌打造提供助力。14M肇庆政协网

二、下一步工作14M肇庆政协网

按照我市加快推进“粤字号”品牌强农实施方案的工作部署,结合培育、保护农业品牌职责和提案多项建议意见,下一步,我市将重点做好以下几方面工作。14M肇庆政协网

(一)抓好农产品区域公用品牌建设规划设计。2019年8月2日,中国农产品市场协会会同相关单位联合制定了《中国农业品牌目录制度实施办法》,《办法》明确农产品区域公用品牌,是在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由相关组织所有,由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成,原则上产地应为县级或地市级,并有明确生产区域范围,注重区域公用品牌形象的塑造、推广和保护。中国农业企业品牌和农产品品牌,须取得合法有效的商标注册(在有效期内),且商标注册人为品牌所有者,建立品牌培育管理体系或制度,拥有品牌标志、标识语等,注重品牌形象与品牌传播。我局将落实《办法》有关要求,力促形成“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的良好机制。14M肇庆政协网

(二)结合特优区推动区域品牌建设。结合国家和省级特色农产品优势区建设要求,紧紧围绕“粤字号”品牌强农实施方案,持续加强品牌建设,擦亮区域公用品牌、壮大企业品牌、打响产品品牌,到2022年,力争创建1-2个重点特色农产品优势区,并形成一批肇庆区域特色明显、文化底蕴深厚的“粤字号”品牌。14M肇庆政协网

(三)营造重视品牌建设浓厚氛围。大力宣传《商标法》、《农产品质量安全法》等法律法规,普及商标注册、“三品一标”、农产品区域公用品牌、省名牌产品(农业类)、省“十大名牌”系列农产品等品牌知识,提高农产品生产经营者的品牌意识和参与积极性。积极开展农产品品牌公益宣传,讲好肇庆农产品品牌故事,提高品牌农产品影响力、认知度、美誉度和市场竞争力,努力形成政府重视品牌、企业追求品牌、社会崇尚品牌、人人关心品牌的良好氛围。14M肇庆政协网

(四)继续抓好农产品市场体系建设。着力探索肇庆地区1-2个重要农产品的“12221”市场营销模式,加大宣传推广力度,推动“粤字号”农产品“产的出、卖得好”。优选1-2个特色农产品开展销区市场宣传推介活动,重点拓展北京、上海、香港等京津翼、长三角、大湾区销区市场,推进“短视频+网红”农产品销售新模式。创新品牌宣传推介,借助中国国际农交会、中国国际茶叶博览会、省现代农业博览会等展会活动,全面提升我市“粤字号”品牌知名度和竞争力。积极对接市市场监管局,立足地理标志等“三品一标”产品,加快推进农业区域公用品牌建设。14M肇庆政协网

专此答复,感谢你们对“三农”工作的大力支持,欢迎继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。14M肇庆政协网

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